火遍全网的「微信状态」,将成下一个超级朋友圈?

近日,微信更新至8.0.2版本,除了视频号赋能不断外,最抢眼的莫过于“微信状态”的词条变化。选项增多之余,表达更贴合用户的社交习惯,新增了“裂开”“沉迷学习”“吃瓜”“浪”等网感十足的状态选择。

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微信对该功能如此上心,怕不是因为自从微信8.0版本面世后,除了炸出了一个个“叙利亚战场”外,不管在哪儿都能看到“微信状态视频”的身影。

B站、小红书、抖音、快手......不是“微信状态视频素材自取”,就是“微信状态视频被玩坏了”,还冒出了大批以此为名的素材账号,俨然一副刷屏之势。

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衍生话题甚至连续登上新浪微博热搜,总阅读量高达10.5亿,这届网友到底有多(闲)爱玩,果酱妹算是见识到了。

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上次看到如此盛况还是非主流时代找QQ空间闪动个性大图的时候,关于个性设置引发的文艺复兴,也是久违了。

然而比情怀跑得更快的是商业化,恶搞玩梗涨播放、视频自取涨粉丝,微信状态又养活了一批靠提供素材为生的自媒体账号。在B站“微信状态”素材合集播放量最高的视频底下,UP主已经建起了群、打包贩卖视频素材套餐。

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那么问题来了,微信状态视频很难制作吗?为何上线不到一星期就催生出了一条完整产业链?其实不然,只要是与手机比例相符的竖屏视频(9:16),都是可以适配的,只不过人类的本质是伸手党罢了。

一、微信状态到底怎么玩?

还没玩过微信状态的用户看到这里可能一脸懵,拿了这么多素材之后,到底要怎么用呢?

在微信“我”界面上点击“+状态”,选择你想表达的心情想法或现状,接着点击左下角“相机”按钮,选择你准备好的视频素材(30秒以内),点击“就这样”即设置成功,下滑主页面就可以查看展现效果。

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除了可以在你的个人主页和相同状态下浏览外,微信好友还可以通过点击聊天对话框昵称旁的状态标识,查看你的状态设置。

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这次微信状态能够作为“明星功能”跑出,最主要的原因是实现了个人主页背景的视听化,纯粹的图片文字早已不能满足用户与日俱增的表达欲,具体参考一度被玩坏的朋友圈表情包评论就知道了。

而且当个人微信名片由局促的个人信息和不知开放与否的朋友圈,新增至“心情状态+视频”的组合,再加上下滑即可播放且有音效的互动体验,着实令不少用户尝到了新鲜感。

在亚文化大行其道的时代,网友们脑洞大开的玩法更是助推了该功能的真正走红,千奇百怪的视频素材使得微信状态宛如一个新兴创作平台。

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▲来源于B站UP主“Msyelf”,该微信状态为特朗普在唱《海阔天空》

眼看微信状态画风逐渐走偏,腾讯官方甚至亲自下场做“示范”:

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▲视频来源于腾讯B站账号

尽管该功能成功引起一阵网络狂欢,但说实话,当看到“微信状态”的那一刻,很难不联想到2018年年底微信7.0版本上线的“时刻视频”(后改名为“动态视频”),无论是位置、互动形式,还是仅保留24小时的限制,都几乎一模一样,连张小龙都亲自盖章:“微信状态”是升级版的“动态视频”。

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▲“时刻视频”功能截图

不同的是,前者重社交,后者重视频,这也是微信状态能取得开门红,而日活仅百万的“动态视频”消失在微信短视频梦碎声音中的关键所在。

二、张小龙再造一个“超级朋友圈”?

在今年的微信公开课上,张小龙在预告“状态”功能时表示:

个人的状态表达需求并没有被满足。哪怕是简单的一句“我今天很郁闷”,你不会发朋友圈,也不会跟朋友专门去说,那么,总需要一个地方可以说的。

而这个地方,就是我们现在所见的“微信状态”。

撇开其附属在微信上的位置关系,从功能上来看,“微信状态”就是一个“极速版”的朋友圈,它抛开了朋友圈那些纷繁复杂的功能和人际关系,还原了一个最原始的个人表达平台。

而且吸取“动态视频”的失败经验,微信这次基于简单的文字组织状态功能,同时依托好友关系再造一个寻找同类的熟人社交。因为张小龙认为,“社交的本质是找到同类”:

状态,是用来给人看到的,最好还是给同类的人看到。

直指如今用户对朋友圈社交抵触的痛点,越来越多的人设置朋友圈三天可见,张小龙透露,这个数据在2亿以上。所以,微信状态本质上更贴合当代用户轻松社交的愿景。

而从社交功能上看,微信状态更是与朋友圈别无二致。

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然而,如果你以为张小龙只是想再造一个清净版的朋友圈,那就低估“微信之父”的格局了。因为,微信状态与腾讯系多个产品的深度连接,暴露了他的野心。

1、连接QQ音乐

从QQ音乐分享一首歌到微信(聊天框、朋友圈都可),从此点击进入,下拉页面即可将这首歌设置为你的微信状态,自动默认状态词条为“听歌”。同处该状态下的好友可以直接从你的状态上点击收听该歌曲。

关键在于,跳转后的页面布满了到QQ音乐听歌的引导指示。这波相互促活拉新的打法,确实妙。

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2、连接视频号

在视频号后工厂“秒剪”APP,直接上线了“用视频呈现微信状态”的制作区域。果酱妹猜测,以后微信状态增加“看短视频”的词条,然后允许带跳转到视频号的链接,也不是没可能的事。

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3、连接视频号直播

在观看视频号直播时,点击右上角“...”选项,即可将该直播设为自己的状态,自动匹配“看直播”的状态词条。同样的,处于该状态下的好友可直接从你的状态上点击观看同场直播。

好家伙,这不就是朋友圈分享视频号直播间功能吗?而且还是精准触达。

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4、连接微信搜一搜

正如微果酱此前的文章所言,微信正在利用“微信搜一搜”形成一个连接整个微信生态的“流量内循环”。而在微信状态里,#带话题功能很有可能就是微信所抛出的连接“微信搜一搜”的锚。

遗憾的是目前微信状态内的话题还不能进行跳转,不过微信既然设计了这个功能,就是埋下了打通微信搜一搜的种子。

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根据以上规律观察所得,果酱妹忍不住大开脑洞,微信状态上的词条将会是微信今后连接更多服务和产品的纽带:

• “出差”可以搭载如同程旅行、腾讯出行服务等小程序;• “吃饭”可以搭载各类外卖小程序服务;• “逛街”可以搭载微信小商店、品牌官方小程序商店等;• “追剧”可以搭载腾讯视频的播放链接;

• “开会”可以搭载企业微信的跳转链接;

• “玩游戏”可以搭载微信小游戏的分享链接;

......

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因此,对于微信状态,张小龙或许正在打造一个能够连接一切的“超级朋友圈”。

平静许久的互联网社交江湖,可能又会因此再起波澜。

本文为微果酱原创文章,运营喵专栏作者。

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