小红书有没有新人扶持?

2019年我写的文章里面,很多都提过新人扶持,因此我也建议很多长久不用的账号放弃掉,直接开个新账号,因为有扶持,所以第一篇即便做的很差,也能被推的很猛。

小红书有没有新人扶持?

但2年过去了,现在2021年了,有不少洗稿我文章的自媒体还在拿新人扶持说事儿,导致我经常被问要不要换号的事.....我就懵了,因为这个答案我已经反复的说过了,现在看来也确实有必要单独写一篇文章讲讲小红书新人扶持。

小红书到底有没有新人扶持?曾经有,现在没有。

如果你只是来看答案的,网页现在就可以关了,但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事,一会有一会没有的原因,新号为什么有的时候比老号效果好的原因,那么欢迎你继续往下读。

一、为什么会有新人扶持?

UGC的产品里,内容绝对是第一资产,相应的,能生产内容的人也就是稀缺资产,换句话说,能生产“优质内容“的人更加是稀缺资产,而这一点在小红书里也不例外,并且还犹有甚之。

我们应该都知道知乎这个平台,这也是一个典型的UGC社区,它聚集了每个行业的精英人群分享自己行业内专业的知识,但大家有没有想过为什么大家愿意去知乎上分享自己的见解?尤其是分享的见解并不短,一篇回答或者文章耗时甚至会超过3个小时,这么高的时间成本是为什么?

其实就是激励在起作用,激励有两方面,一种是精神激励,一种是物质激励,绝大多数情况下平台更愿意给予精神激励,一方面是精神这个东西不花钱,另外一个也正是因为不花钱,所以才能容易形成良好的氛围和正向循环。

而如果是通过物质激励来促进内容的生产,则会导致内容生产成为无底洞,毕竟仅仅靠钱是不可能真正买的起所有内容的,物质激励只能作为引导,就像头条的悟空问答刚上线的时候签了知乎几十个大v,付出的成本比大v的年收入还高,但是现在悟空问答从独立运营又悄悄的合并到了头条里面去了。

因此精神激励,是ugc平台里的最佳选择。

但说回来,精神激励是怎么体现在小红书里的呢?

1、新人扶持

2、排行榜

3、.....

我们有的时候可以看见一些榜单,比如xx类目本月的top10或者是热门内容xx榜单,而这些都属于为了让用户能收获到荣誉感而制造的产品,用户觉得登上排行榜是种荣誉,这样不仅促进了在榜的博主继续生产内容,也促进了不在榜的用户为了登榜而生产内容。

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当然类似的精神激励还有很多,这里就不展开讲了,我们重点说一下新人扶持。

新人扶持也是一种精神激励,它的作用是快速的帮助新人融入到平台的团体里。在刚刚注册小红书的时候也许不知道该怎么发内容,也许发出来的内容也不够优秀,但自己一定是带着巨大期望的,先不说内容好坏,如果这个时候用户发出内容没有任何反馈,那么你还有信心发第二篇吗?我相信大部分人是没有的,从此你可能还会继续用小红书,但最大的可能不再是一个创作者身份了,而新人扶持恰好的满足了用户这点期望,最起码内容产生了大量的用户点击和用户点赞或者收藏评论,而下一篇也更有勇气出发,从此会不断的优化自己的内容,很快就会达到社区的平均内容水平。

你说这不是好事吗?平台收获了创作者,用户也成为了创作者。为什么现在新人扶持取消了呢?

二、为什么又没扶持了?

我们都知道精神激励的一切都基于流量,如果没有用户看到笔记,也就不会产生任何的互动,没有任何互动也就起不到任何的激励作用,因此流量是激励的核心。但是小红书的用户在3亿+,月活1亿+已经长达1年之久,用户增长变的乏力,这也意味着流量根本不够用,那么流量应该先分配给谁就是个问题。

扶持新人:能起到激励作用,能诞生一些新的创作者,但是创作内容的质量不能保证。

扶持内容和质量不错的人:内容质量有保障,并且能形成商业和内容的正向循环。

流量售卖:直接卖薯条变现不香吗?

给MCN:生态中的重要组成部分,尤其是创作者的管理和成长,如果MCN不能获得扶持,那还做什么MCN?

所以我们能看见,流量在有限的条件下,不管内容好坏直接扶持新人是特别不划算的买卖,这些流量远不如分配给优质内容的人,毕竟优质的内容带动ugc,内容又吸引了新的流量,这才是社区里的用户增长逻辑。

因此大概在2020年中,新人扶持这个事情就没了,现在也不用再问用不用换号来获取新人扶持了。

二、换号为什么效果好?

我用一张图来表示,相信你一瞬间就能看懂,优质博主是在标准线以上的,普通博主是在标准线上的,而有些乱发的博主或者长期账号不用的博主,这种是在标准以下的。

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我们可以暂且把标准线看作一个衡量内容水平的标杆,在线上的能获取更多的曝光,线下的,能获取的就极少,但这个不是固定的,随着你内容的表现,你会在线上下进行浮动,也许你的内容够好,一篇就能提上来,接下来每一篇都在标准线上获取曝光,但是如果我们不能保障自己的内容一定够好呢?那么就会有一个长期的,逐渐的过程,这个过程一般是2周以上,而过了这段时间,也在标准线以上了。

而新号,则是省去了这两周,直接站在标准线上。

也许你觉得换号比自己原来乱发的账号流量好了,别激动,不是新人扶持。

只能说明你之前的账号在标准线以下。

本文为麋鹿先生Sky原创文章,运营喵专栏作者。

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