视频SEO时代,抖音率先开局

“2018年5月抖音上线第一个搜索入口,如今抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。”

2月17日,北京字节跳动CEO、抖音产品经理张楠发了一条微头条,并附上了抖音年度搜索短片。张楠表示,2021年抖音将在“视频搜索”功能上发力。

视频SEO时代,抖音率先开局

近3年时间过去,抖音搜索便达到5.5亿体量,搜索数据与国内搜索引擎老大哥“百度”及拥有庞大用户的“微信”已不相上下。

2020年9月,百度APP月活5.44亿;

2021年1月,微信搜一搜月活超5亿。

与此同时,截止2020年12月,抖音日均视频搜索次数也已突破4亿。

抖音在“搜索功能”的曝光上不遗余力,热搜榜和信息流随处可见官方的宣发。

视频SEO时代,抖音率先开局

抖音搜索的宣发其实从年前就开始发酵,圈内不少朋友也早已开始研究这片从流量池里孵化出的新蓝海。

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在飞瓜会社群里,我们及时发布了抖音seo相关干货文档。

视频SEO时代,抖音率先开局

抖音为什么发力做视频搜索?对创作者来说,又蕴含了哪些新机会?

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SEO为什么会在抖音发酵

“有内容的地方就有搜索,有搜索的地方就会有 SEO(搜索引擎优化,也称为关键词自然排名)”。

“搜索”是互联网的灵魂,从文字搜索、图片搜索、音频搜索,到如今兴起的视频搜索,用户查询被反馈的内容更加多元和立体化,互联网网民的冲浪体验完成从被动接受系统信息推荐主动寻找个性化的需求信息的过渡。

1.用户需求,推动视频搜索成常态

抖音自2016年9月上线以来,不断刷新自己的DAU记录。PC时代,人们喜欢在百度等搜索引擎找答案;移动化时代,人们的搜索习惯则遍布各个独立的APP。

据CNNIC中国互联网发展状况统计调查,2015.12-2020.3,移动搜索用户使用率高达八成以上

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APP内容的不断沉淀,为用户提供了最基本的信息搜索土壤。

对创作内容的用户来说,他希望看到的是更多可具参考性的信息;对于仅想在抖音上消遣的用户而言,他的搜索信息更加随心,用户画像也更鲜活。

用户在抖音上通常会搜什么?找账号,达人和直播间、找热门音乐等创作素材、找商品、找热点……抖音系统则通过信息流等形式呈现搜索结果,猜测和推荐用户更希望看到的内容。

2月17日,抖音发布《2021抖音春节数据报告》,在“视频搜索里的春节”板块,官方展示了今年春节抖音搜索的几个数据。

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有内容,有需求,所以有搜索。

2.产品发展需求,促使SEO系统更完善

经过市场的教育,搜索已经成为用户非常熟悉的一个日常行为,不止抖音,我们从知乎1月份刚更新的slogan“有问题,就会有答案”里也能看出内容生态发展生命线的一些共性。

基于用户的“搜索需求”,SEO顺势而生。

对于抖音来说,面对如此庞大的用户体量,优化产品使用体验,提高搜索结果的精准度,才能拉高用户粘性,增加留存,是用户的刚需,也是产品的刚需。

相比图文和语音等搜索,做好视频搜索的难度显然更大。视频综合了文字、图片、声音等内容,信息更加复杂,想要精准识别视频内容,匹配用户需求,对产品团队的研发能力提出了更高要求。

对此,张楠也表示“把视频搜索做好很难”,但SEO的控制权抖音肯定要拽在自己手里,而不是依靠第三方搜索引擎平台,受人牵掣。

3.搜索搭配“推荐”,抖音在蓝海里放的是条长线

算法推荐一直是字节跳动引以为傲的基本功,由此诞生的“Dou+,feed以及巨量千川”等流量投放工具为抖音电商带来可观收入。

与此同时,投放精准度和回报率也一直是抖音电商氪金人的关注焦点。

但相比系统推荐后用户产生的互动数据,用户主动搜索为产品带来的长期效益更为长久。

怎么说?

系统推荐的内容能让用户因为“乍见之欢”产生点赞、分享、关注等行为,但这个机制下更多是属于“内容找人,模糊推荐,被动接受”,推荐10个视频,成功留住用户的转化率存在不确定性。用户今天感兴趣的视频,明天有可能直接划走,留存率受影响。

而主动搜索融入了用户明确的需求,我们不说个例的影响,从大概率角度来分析,不管是出于长久的喜欢还是阶段性的需求进行的搜索,后续系统再根据“搜索关键词”为用户持续推荐同一类型的内容,命中率自然更高。

并且,如果系统增加对同一个关键词搜索次数,出现频率和周期的分析,赋予其权重值,加强流量精准度,对抖音做好商业变现闭环来说,整个过程将更加顺滑。

“推荐+搜索”——抖音流量的两把利刃终于磨好上阵,“电商、中长视频、搜索”将成为抖音今年的三驾马车。我只能说一句,真是太香了。

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视频SEO,再开抖音一片新蓝海

前两天,我们发现了“抖音视频搜索”的一个功能:在抖音看任意一条视频,点击页面右上角的搜索,搜索栏的默认搜索就和这条视频有联系(如下右图)。

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视频搜索的功能不断上新,抖音重点发展搜索业务,又将为行业带来了什么新机遇?

1.内容创作:标题即将迎来革命

标题、话题、字幕甚至是评论热词,都将可能纳入关键词搜索库,对于创作者来说,学会SEO分析将会为账号带来粉丝的增长和更大流量的曝光。

“拍视频,剪视频N小时,想标题N+1小时”的现象可能出现在抖音。

2.SEO人才紧缺,培训行业再添新机

视频SEO在未来的重要性不言而喻,对于市场来说,高级SEO人才也将成为炙手可热的岗位之一。

产业链的衍生还可能带来更多附加效益,大量培训团队将开发“视频SEO”相关课程,为知识付费再扩一条细分领域,可能还会出现一本叫做《人人都是视频SEO优化师》的书籍,在圈子里卖爆。

3.抖音流水收益新增长点

SEO和SEM一直都是搜索引擎机制腾飞的两个翅膀,基于SEO的需求,抖音今年的GMV完成起来就更快了。

据悉,巨量已经在布局“巨量搜索——随看随搜”相关玩法,支持多种转化目标,t推出“转化出价和点击出价”方式,通过优化智能投放的模型,减少无效点击,优化转化人群模型,完成推广目的。

视频SEO时代,抖音率先开局

作为抖音视频搜索新推的一个业务,现在它还处于蓝海期,但和我们所知道的百度搜索引擎又有所不同。

新的一年,短视频直播行业蓬勃发展,又给我们带来很多新机会!

本文为飞瓜数据原创文章,运营喵专栏作者。

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